C’est la nouvelle marotte du milieu : le Colonel Sanders devient un influenceur. Mais qui est-il ? Fondateur de la chaîne de restauration rapide Kentucky Fried Chicken, Harland David Sanders est né en 1890 et décédé en 1980. Son visage est d’ailleurs bien connu puisqu’apposé sur les produits du restaurant. En 2019, le Colonel se fait tirer le portrait en images de synthèse, et apparaît dans les dernières campagnes de communication de KFC. Son compte instagram compte 1,4 million d’abonnés et montre sa vraie fausse vie, tout comme le ferait un influenceur : selfies, virée à cheval dans le Kentucky, soirées entre amis, voyages ou salle de sport, le Colonel Sanders impose son souffle générationnel entre conformisme et créativité. Le quadra hipsterisé, qui dévoile son tatouage abdominal « recette secrète du succès », hashtag utilisé pour cette campagne, peut même se targuer de faire du placement de produits pour Dr Pepper ou bien Old Spices.
Encore une fois, la célèbre chaîne de fast-food maîtrise sa communication et son storytelling avec une rigueur presque radicale, une ironie ravageuse et un décloisonnement des genres entre histoire et modernité.
Comment la maison Forestier fait-elle bouger les lignes du recrutement ? En lançant sa nouvelle stratégie : offrir un « job de rêve ». Avec les enfants du siècle dans le viseur, elle impose encore une fois sa longueur d’avance en proposant un stage qui mêle passion, créativité et réseaux sociaux. Les trois mots qui alimentent la génération Z, qui évolue chaque jour dans la culture de l’instantané. Ainsi, la marque propose à deux stagiaires de parcourir la France entière pour rencontrer et monter à cheval avec les pointures de l’équitation française. Le casting est cinq étoiles : Nicolas Touzaint, Nicole Favereau, Alexis Goury et bien d’autres encore. L’expérience promet d’être unique et hors du commun. Les deux cavaliers sélectionnés profiteront également d’un matériel complet mis à disposition gratuitement, offert par des équipementiers haut de gamme. GPA, Horse Pilot, Flex-on, Cavalor et Theault ont répondu à l’appel.
Les missions ? Profiter. Apprendre. Et partager. Les participants devront raconter leur quotidien sur différents réseaux sociaux et réaliser des vlogs pour résumer leur aventure. Impossible de regretter. Le recrutement se fait par candidatures directes, puis dix profils seront sélectionnés par l’équipe Forestier et soumis aux votes de l’audience de la maison. Un moyen facile et pertinent de créer du contenu avec une chape d’images. L’art et la lanière signés Forestier.
Le 14 février est un rendez-vous important à ne pas louper dans le calendrier de tout bon community manager. Après les fêtes de fin d’année puis les soldes, les marques prennent la parole et envoient des messages d’amour, toutes acquises à la même cause du digital. Objectifs : Améliorer la relation avec de la communauté et augmenter le taux d’engagement auprès des followers. Certaines n’ont pas hésité à charger la barque, conscientes de l’opportunité marketing que ce rendez-vous représente : environ 40% des achats pour la Saint-Valentin sont effectués en ligne, alors autant y mettre tout son cœur. Tour d’horizon : 14 idées marketing qui ont dégouliné d’amour pour le 14 février 2019.
Pas de rouge ni de petits coeurs chez GPA, mais une vértiable déclaration : « Qui mieux que GPA pour prendre soin de vous ? Vous êtes notre Valentin.e ».
La sellerie a mis en place un jeu concours qui s’est arrêté à minuit, le 15 février. Les utilisateurs tournaient la roue et pouvaient gagner des cadeaux, ou bien des avantages sur des produits spécifiques, comme un code de réduction à valoir sur la collection Kentucky. Un tapis de selle Harcour était également mis en jeu, à gagner par tirage au sort.
S’ils se tournent le dos habituellement, les deux chevaux qui forment le logo de Voltaire Design ont décidé de se faire face pour la Saint-Valentin. On oublie l’habituel bleu turquoise qui laisse place au rouge, couleur de l’amour, et on place un cœur au centre pour le célébrer, comme le veut la tradition.
L’humour est au menu du classique dîner aux chandelles du 14 février chez Equistro. Un placement de produit avec un de leur ambassadeurs, Thibault Fournier, faisant référence à une demande en mariage pour le moins atypique.
Depuis quelques temps, Jumpfax nous gâte de petits gifs drôles et amusants, tirés de photographies. Pour la Saint-Valentin, l’application a choisi Tripple X, l’étalon de Tiffany Foster, et son battement de cils ravageur.
Shooting spécial chez Tacante, qui nous présente son tapis spécial Saint-Valentin : Un gros cœur rouge prend le pas sur l’habituel triangle, signature de la marque. L’occasion de rappeler que les produits sont, bien évidemment, faits avec amour.
Pour la Saint-Valentin, Gaston Mercier met les petits plats dans les grands. Le sellier propose un week-end d’expérience pour deux personnes, avec la découverte des ateliers et des équipements de la marque, mais aussi des balades sur les sentiers du plateau du Levezou, au cœur de l’Aveyron. La nuit en boxe pour deux chevaux est, elle aussi, comprise ! Pour participer, remplir un formulaire et liker la page Facebook. Evidemment.
Petits bonbons brandés et customisés en forme de cœur , ceintures à cœurs ou à boucle rose gold, aucun détail n’est laissé au hasard chez C4 Belts France, qui fait un clin d’œil à tous « les amoureux de la vie ».
S’ils nous ont longtemps habitués au traditionnel vert irlandais, Horseware a décidé de mettre le rouge à l’honneur pour cette Saint-Valentin, couleur de l’amour et de la passion. Cavaliers, chevaux ou chiens, Horseware équipe tout le monde.
KEP prend les devants et présente ses têtes chapeautées, toutes d’un modèle différent, formant un cœur et se donnant la main. C’est beau l’amour en KEP.
Quel autre jour pour présenter la collection « You & Me » de Felix Bühler ? Lové dans un visuel digne des années 2000, Krämer mise sur la profusion de petits cœurs roses et violets.
Si elle porte le même nom que la série produite par Netflix en décembre 2018, l’opération Plan coeur de Dada Sport était l’occasion d’offrir un bonnet Swinny (valeur : 48€) pour toute commande supérieure à 150 euros, en insérant un code promotionnel du 7 au 12 février seulement.
Si certaines campagnes ont choisi l’humour et la créativité pour célèbrer la Saint-Valentin, d’autres sont malheureusement restées plus commerciales. Et vous, quelle campagne vous a plu ? N’hésitez pas à nous le dire en commentaire !
Longtemps considérées comme un dossier épineux, les grandes tailles étaient laissées pour compte dans les collections de vêtements pour les cavalières. Dans un monde qui se corsète toujours d’avantage, où les bloquées de l’ascenseur social sont souvent contraintes de rester au rez-de-chaussée et où la taille 34 est un tyrannique diktat, Ariat bouscule la convention et impose une nouvelle géométrie du style. En lançant sa nouvelle gamme R.E.A.L., la marque américaine qui a fêté ses 25 ans l’an dernier donne le pouls, sans phare et sans faux semblant, et habille désormais toutes les femmes, du XS au 3XL, et du 16″ au 34″ en jeans. Un nouveau virage dans l’industrie équestre, qui arrive six ans après la mode urbaine, marquée par le lancement de la gamme curve de chez ASOS en 2013. Il était temps.
